一、委託單位：美麗島電子報。
二、調查分析：戴立安（本調查委由畢肯市場研究股份有限公司執行電訪）。
三、調查範圍：高雄市。
四、調查對象：設籍在調查範圍，年滿20歲的民眾。
五、調查時間：2020年7月30日至7月31日。
六、調查方法：由訪員進行的電腦輔助電話訪問方式（Computer-Assisted Telephone Interviewing，CATI）。
七、抽樣設計：以中華電信公司高雄市住宅電話簿為基礎建置的電腦資料庫為抽樣架構，經「等比分層隨機抽樣」（proportionate stratified random sampling）後，為避免未登錄電話門號的家戶無法被抽中，在抽取電話門號後由CATI系統主機進行撥號時，再藉由「隨機跳號」方式（random-digit-dial, RDD）替換該門號的末2碼，做為實際撥出的電話門號。
八、樣本規模：成功完訪1071人，在信賴水準95%時抽樣誤差最大值為±3.0%。
九、樣本代表性與加權：採用「比例估計法」（raking ratio estimation），母群體參數是依高雄市政府公布2020年6月民眾性別、戶籍、年齡資料，與2019年12月的民眾教育程度等特徵，逐項重複進行連續性修正，以使樣本特徵與母群體結構達到一致（統計檢定顯著水準p-value<0.05），此時整體樣本即具有代表性。

一、高雄市選民對5位政治人物的好感度

基本而言，詢問「好感度」（favorability）是在測量民眾對該人物各項特質與言行表現的主觀感受，可反映出該人物的人氣或受歡迎程度，好感度與投票支持有關但是並不相等，若民眾對該人物好感偏低則通常也不會投票支持，本調查並比照前次加入前高雄市長陳菊與韓國瑜做為對照參考。本題目設計是採取不限項複選的測量方式，藉此同時呈現受訪民眾對每位人物的絕對評價，不致因為單選題選項設計的互斥性而必須從中擇一。對「擔任市長的適合度」題目測量方式亦同。

調查顯示高雄市選民對5位政治人物的好感度在不限項複選時各為（括號內數值是與7月上旬民調相較的增減百分點）：陳其邁53.9%（+1.7%）、陳菊40.6%（+4.4%）、韓國瑜21.4%（+0.1%）、李眉蓁17.9%（+3.4%）、吳益政11.3%（+1.6%），對這5位都沒好感的有18.3%（+1.3%），未明確回答的有7.2%（-1.4%）。可見高雄市選民超過半數對陳其邁最有好感，而另2位候選人李眉蓁、吳益政皆未達2成。此外值得注意是高雄市選民對陳其邁的好感度明顯高於陳菊，而韓國瑜的好感度則略高於李眉蓁。

經交叉分析得見僅泛藍民眾對韓國瑜的好感度最高，僅民眾黨支持者對吳益政的好感度最高，其餘各群高雄市選民對陳其邁的好感度最高。就高雄市選民的政治立場而言，泛藍民眾有67.6%對韓國瑜有好感、其次是李眉蓁52.4%（比7月上旬增加10.9個百分點），泛綠民眾80.4%對陳其邁有好感（比7月上旬減少5.2個百分點）、其次陳菊60.5%（時代力量支持者對陳菊的好感度僅37.8%），民眾黨支持者39.0%對吳益政有好感（比7月上旬減少4.3個百分點），至於中立民眾對5人的好感度是陳其邁42.2%、陳菊30.2%、韓國瑜22.4%、李眉蓁15.7%、吳益政11.7%，也有25.7%表示對這5位都沒好感，交叉分析詳見表一。

二、高雄市選民認為3位市長候選人擔任高雄市長的適合度

概括而言，「擔任市長適合度」是測量民眾對該人物各項特質、政治立場、經驗與既往表現等項總評，反映出民眾認為該人物是否有擔任市長的條件與資格，適合度與支持度有關但並不相等，民眾若認為該人物不適合則通常也不會投票支持。

本調查詢問高雄市選民就其印象和判斷，3位候選人是否適合擔任高雄市長，在逐一提示而且不限項複選時為（括號內數值是與7月上旬民調相較的增減百分點）：陳其邁60.3%（-0.1%）、李眉蓁13.5%（-1.5%）、吳益政13.0%（+4.0%），認為都不適合的有13.2%（+0.9%），未明確回答的有13.4%（-1.3%），高雄市選民對3位市長候選人適合與否的看法仍有明顯落差，目前對陳其邁的評價仍遙遙領先其他2位，對李眉蓁與吳益政的適合度評價則相近。

經由交叉分析得見僅泛藍民眾認為李眉蓁最適合擔任高雄市長，僅民眾黨支持者認為吳益政最適合，其餘各群高雄市選民皆認為陳其邁最適合。就高雄市選民的政治立場而言，泛藍民眾有46.2%認為李眉蓁最適合（比7月上旬減少1.2個百分點），泛綠民眾88.8%認為陳其邁最適合（比7月上旬減少2.7個百分點），民眾黨支持者51.1%認為吳益政最適合（比7月上旬減少4.4個百分點），中立民眾有49.5%認為陳其邁最適合，認為李眉蓁或吳益政最適合的皆未達1成5，交叉分析詳見表二。

然值得注意是李眉蓁在市議員選舉第4選區（左營、楠梓）連任多屆，但該指標選區對李眉蓁的好感度僅28.3%（比7月上旬增加6.4個百分點）、擔任高雄市長的適合度14.2%（比7月上旬減少4.5個百分點），即個人的好感度增加但擔任市長的適合度卻降，而在該指標選區仍明顯落後陳其邁。吳益政則在市議員選舉第8選區（前金、苓雅、新興）連任多屆，該指標選區對吳益政好感度僅26.8%（比7月上旬增加4.0個百分點）、擔任高雄市長適合度27.9%（比7月上旬增加8.6個百分點），雖同步提升但仍明顯落後陳其邁，距離補選投票僅半個月2人恐難逆轉反敗為勝。

三、高雄市長補選民調支持度、可能投票率與得票率區間的初步推估

1、民調支持度：民進黨陳其邁52.4%、國民黨李眉蓁12.6%、民眾黨吳益政5.3%

當詢及高雄市選民「只剩下10幾天就要投票補選高雄市長，如果現在投票，您會投給誰」時，民進黨陳其邁支持度比7月上旬減少0.5個百分點達52.4%（主要是原高雄縣、或30至39歲與70歲以上、或國小以下學歷、或中立民眾的降幅以致），國民黨李眉蓁比7月上旬減少1.7個百分點達12.6%（主要是女性、或原高雄市、或40至49歲、或專科以上學歷、或中立民眾的降幅以致），民眾黨吳益政比7月上旬增加0.9個百分點達5.3%（主要是30至39歲、或高中學歷、或泛綠與中立民眾的增幅以致），不投票或投廢票的有17.4%，未明確回答的有12.3%，陳其邁壓倒性的領先至少達39.8個百分點。若基於補選投票率較低而改以未加權的原始資料呈現，則民進黨陳其邁支持度為50.2%、國民黨李眉蓁14.1%、民眾黨吳益政4.7%，陳其邁領先超過36.1個百分點，僅微幅變動而並未改變7月上旬以來的競爭態勢。

經交叉分析得見僅泛藍民眾最支持李眉蓁，僅民眾黨支持者最支持吳益政，其餘各群高雄市選民皆明顯支持陳其邁。就高雄市選民的政治立場而言，泛藍民眾58.3%支持李眉蓁（比7月上旬減少0.3個百分點）、20.9%卻不投票或投廢票，泛綠民眾86.4%支持陳其邁（比7月上旬減少3.2個百分點），而民眾黨支持者有40.7%支持吳益政（比7月上旬減少24.7個百分點，或樣本人數僅36人以致）、27.1%不投票或投廢票，至於中立選民36.0%支持陳其邁、6.0%李眉蓁、4.7%吳益政、29.9%因此不投票或投廢票、23.5%未明確回答，交叉分析詳見表三。

然值得注意是李眉蓁在市議員選舉第4選區（左營、楠梓）連任多屆，但該指標選區民眾對李眉蓁支持度14.4%（比7月上旬減少3.8個百分點）明顯落後於陳其邁的56.9%（比7月上旬增加6.0個百分點）。至於吳益政則是在市議員選舉第8選區（前金、苓雅、新興）也連任多屆，該指標選區民眾對吳益政支持度11.3%（比7月上旬微降0.2個百分點）雖略領先李眉蓁的9.8%，但是仍遠落後陳其邁的46.7%。

就高雄市選民對2018年市長選舉、上月罷韓投票等題與支持度交叉分析得見，自稱2018年選市長投給陳其邁的民眾有85.6%表示補選仍將投給他，自稱2018年投給韓國瑜的民眾則僅30.1%表示補選會投李眉蓁（比7月上旬減少5.2個百分點）、27.9%投陳其邁、7.2%吳益政、22.5%不投票或投廢票。至於自稱上月罷韓投同意票的民眾有81.4%表示補選會投給陳其邁（註：罷韓同意票數占高雄整體選民40.8%），罷韓未投票的民眾有24.8%表示補選會投陳其邁、22.7%投李眉蓁、6.6%吳益政、29.8%補選不投票或投廢票。

此外就高雄市民眾的2018年市長投票對象、上月罷韓投票、本次民調支持度與投票意向等題彙整得見，目前陳其邁的基本盤（指支持度區間而非推估得票率的區間）占高雄整體選民的29.3%至34.5%，其中自稱這次市長補選一定會投陳其邁的占高雄整體選民26.7%至29.2%，交叉分析詳見表四~表五。

2、高雄市長補選的可能投票率

調查顯示52.2%高雄市民眾表示市長補選一定會投票，18.5%可能會、9.0%可能不會、14.5%一定不會，未明確回答有5.7%，若依本次民調結果推測高雄市長補選的可能投票率介於44%至47%。

經由交叉分析得見市議員選舉第4與6至9選區、或60歲以上、或國中與專科學歷、或國民黨支持者與泛綠民眾、或市長補選投給陳其邁與李眉蓁、或罷韓案投票的民眾等，自稱這次市長補選一定會去投票的比率最高（皆超過5成6），交叉分析詳見表六。

3、對高雄市長補選各候選人得票率區間的推估（若當下投票的可能結果）

本調查援引「競選指標」（Campaign Indicators）模型進行分析，主要是藉由民調測量選民支持對象或潛在意向且篩除可能不投票的選民後，併計近10年的藍綠得票基本盤區間進行推估，並依後續民調結果更新預測值，因此競選態勢的變動也將牽動得票率的推估。該項指標源於戴立安在1998年台北市長選舉的民調設計，主要用於選情分析與預測投票並且經過多次改良與驗證，2003年以來的部分成果可見於此處（連結1、連結2、連結3），維基解密Wikileaks亦曾披露數篇（連結4、連結5）。

鑑於補選的氛圍不同於一般選舉而且用於預測的參數較為有限，本調查仍嘗試由「競選指標」模型進行初步分析，結果顯示若當下進行投票則民進黨陳其邁的得票率可能介於62.2%至66.7%，國民黨李眉蓁得票率可能介於29.3%至32.4%，而民眾黨吳益政得票率可能介於4.2%至5.5%。必須提醒此尚非對補選投票結果的最終預測。

註1：2018年高雄市長選舉的投票率為73.54%，2020年總統大選的投票率為77.44%。
註2：2020年高雄市長韓國瑜罷免案選民數為229萬9981人，投票率為42.14%（有效同意票數為939,090票，占高雄市整體選民數的40.83%）。
註3：2018年高雄市長選舉國民黨韓國瑜得票率為53.86%（892,545人）、民進黨陳其邁得票率為44.79%（742,239人），另2位候選人蘇盈貴得票率0.85%、璩美鳳得票率0.48%。
註4：上表數據為暫態而非最終預測。

表一

表二

表三

表四

表五

表六

1、請問，我想請教一下您對以下這幾位政治人物，有沒有好感？
【逐一提示選項1~5，不限項複選；若答「有」則勾選，姓名順序由電腦隨機排列】
(1)陳其邁 53.9% (2)李眉蓁 17.9% (3)吳益政 11.3% (4)陳菊 40.6%
(5)韓國瑜 21.4% (6)都沒好感18.3% (7)未明確回答 7.2%

2、請問，以您的印象和判斷來講，以下這3位適不適合做高雄市長？
【逐一提示選項1~3，不限項複選；若答「適合」則勾選，姓名順序由電腦隨機排列】
(1)陳其邁 60.3% (2)李眉蓁 13.5% (3)吳益政 13.0% (4)都不適合 13.2%
(5)未明確回答 13.4%

3、請問，只剩下10幾天就要投票補選高雄市長，如果現在投票，您會投給誰？
【提示選項1~3，項號就是候選人號次，選項順序由電腦隨機排列】
(1)民進黨陳其邁 52.4% (2)台灣民眾黨吳益政 5.3% (3)國民黨李眉蓁 12.6%
(4)不投票/投廢票17.4% (5)未明確回答 12.3%

4、請問，2年前的高雄市長選舉，您當時是投票給哪一位候選人？
【提示選項1~4，選項號碼就是當時候選人的號次】
(1)國民黨韓國瑜 34.0% (2)民進黨陳其邁 40.4% (3)無黨籍璩美鳳 0.4%
(4)無黨籍蘇盈貴 0.8% (5)沒投票/投廢票 20.1% (6)未明確回答 4.4%

5、請問，上個月的高雄市長韓國瑜罷免案，您有沒有去投票？
【若答「有」則追問「那您是投同意罷免、或是不同意罷免」】
(1)有，同意罷免 49.3% (2)有，不同意罷免 1.8% (3)沒投票/投廢票 46.8%
(4)未明確回答 2.1%

6、請問，只剩下10幾天就要補選高雄市長，您會不會去投票？
(1)一定會 52.2% (2)可能會 18.5% (3)可能不會 9.0% (4)一定不會 14.5%
(5)未明確回答 5.7%

【首圖李眉蓁、吳益政、陳其邁圖片來源：高雄市選舉委員會】